Nachhaltiger Tourismus spielt eine zunehmend wichtige Rolle: Der Umfrage zufolge wählen bereits acht Prozent der Deutschen Urlaube, bei denen bestimmte ökologische Standards eingehalten werden. Mehr als 20 Prozent geben zudem an, in Zukunft darauf achten zu wollen.
Für die Deutschen kommen unterschiedliche Maßnahmen in Frage, um Reisen nachhaltiger zu gestalten: 45 Prozent der Befragten würden den Urlaub zu Hause verbringen, um die Umwelt zu schonen. 43 Prozent wären eher bereit dazu, ein nah gelegenes Urlaubsziel zu wählen. Weniger zu reisen käme für 30 Prozent der Deutschen in Frage. Ebenfalls 30 Prozent würden auf die Anreise mit Flugzeug oder Pkw verzichten und stattdessen die Bahn nehmen, um klimaschädliche Emissionen zu reduzieren. 26 Prozent der Urlauber hierzulande wären laut Umfrage bereit, die Anzahl der Fernflugreisen zu reduzieren.
Aber nicht alle Deutschen akzeptieren diese Einschränkungen gleichermaßen: Personen mit mehr Einkommen und höherer Bildung sind laut Studie weniger dazu bereit, umweltfreundliche Reisealternativen wahrzunehmen.
Der WWF sieht insgesamt einen Trend zu nachhaltigem Tourismus: Im Vergleich zu einer ähnlichen Studie der F.U.R. aus dem Jahr 2007 zeigt sich, dass die Anzahl der umweltbewussten Urlauber zunimmt. Während 2007 nur 37 Prozent der Befragten bereit waren, ein Urlaubsziel in der Nähe zu wählen oder dies bereits tun, sind es in der Umfrage von 2009 43 Prozent. 2007 sagten nur 20 Prozent der Deutschen aus, weniger reisen zu wollen, in der aktuellen Umfrage stieg dieser Wert auf 30 Prozent. Der WWF räumt jedoch ein, dass zwischen dem Vorhaben, nachhaltiger zu reisen, und dem tatsächlichen Handeln häufig noch eine Lücke klafft.
Für die Studie beragte die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen im Mai 2009 2.039 Deutsche zwischen 14 und 70 Jahren zum Thema "Klimawandel und Tourismus".